所以我认为重点应放在这群数量较多的沉思者或世界重建者，因为他们至少具有与生俱来的创意，而这并不是什么大不了的、稀罕少见的事。也就是说并不是所有上帝的子民都有翅膀，但每个人所拥有的已足以让我们与其他拥有者并列。
因此，我所提出的假设是如果一个男人（或女人）对广告完全着迷，就有可能因为他是属于重整世界型的人，他具有一些创作能力，而且这些能力就如同其他的能力一般，因特别努力而增强，并借着熟练的操作而发挥得淋漓尽致。
第4招：训练心智
假设我们平生俱有创意发想的能力，那么下一个实际问题是：“产生创意的方法是什么?”
学习任何技艺，首先看重原则，其次是方法，这也就是产生创意的真知。
片段的知识一点儿也不重要，它们正是罗伯特·哈钦斯博士所谓的快速老化事实。原则和方法才是一切的主宰。
在广告行业里，我们应该知道各类广告的名称、印刷费用、1000种出版品的价格及截稿日期，我们也该知道那些文法及修辞学，还有相当多的电视明星名字，凡此种种作为我们在广播电视从业人员参加的鸡尾酒会上聊天时的话题。我们有可能知道以上所有事物，但仍然无法扮演好广告人这个角色，因为我们不了解有效广告的原则和基本方法。
